Marcy Cortega

Marcy Cortega é uma estrela pop virtual belga, criada por Pieter Marnef, fundador da start-up Chroniclefields.

No início, Marcy surge como personagem de ficção. Há seis anos, Pieter Marnef — especializado em escrita de ficção — escreveu uma série em que Marcy é uma jovem da geração Z que precisa criar conteúdo para redes sociais como parte de um projeto escolar e é avaliada pelo número de seguidores. Em desvantagem por ser brincalhona e “não a mais bonita do grupo”, ela desenvolve um avatar virtual para a representar; na narrativa, esse avatar acaba por ganhar vida com IA e torna-se mais bem-sucedido do que o próprio criador. Na época, os canais de televisão recusaram o projeto, por considerarem o conceito demasiado ficção científica.

Anos depois, Marnef decide trazer Marcy para o mundo real como uma experimentação. Um primeiro teste é organizado como um quiz interativo antes de um grande espetáculo no Sportpaleis: os participantes passam a maior parte do tempo a conversar com o apresentador virtual sobre temas sem relação com o quiz e continuam a interagir mesmo um mês após o fim do evento.

Depois disso, Marcy ganha presença pública: atua nos TMF Awards acompanhada por dançarinos e músicos reais, incluindo um dueto com Jessy de The Mackenzie featuring Jessy, com o objetivo de criar uma simbiose entre o mundo virtual e o mundo real. Ela também aparece como anfitriã virtual na Proximus Pickx+, inteiramente gerada por computador, sem atriz e sem filmagens.

Marcy é descrita como uma “Advanced Virtual Personality (AVP)”: um perfil virtual construído em torno de uma narrativa de storytelling, com história e personalidade coerentes. Baseia-se em grandes modelos de linguagem combinados com tecnologias de deepfake e geração de vídeo por IA; a sua aparência visual vem de modelos treinados com conteúdo pertencente à equipa da Chroniclefields.

O projeto serve sobretudo como prova de conceito para demonstrar que pode existir uma ligação emocional real entre um humano e um avatar virtual. A abordagem também visa abrir aplicações comerciais, como mascotes virtuais para marcas ou assistentes inteligentes de atendimento ao cliente, através da Chroniclefields, que já assinou contratos com a Proximus e a Pelckmans Publishers.